「マーケティングファネル」はもう機能しない——AI時代の顧客が動く「理解の密度設計」を行動経済学で解く
デジタルマーケティングのセオリーを行動経済学で紐解くシリーズ、3回目です。前の2回は、フォームの位置とボタンの色という、ページの部品の話でした。今回は設計図そのものを扱います。 先に結論から言うと、ファネルという地図は、 […]
タグアーカイブ: 行動経済学
「CTAボタンは目立つ色にすれば押される」は本当か——目立たせる“対象”を間違えると、押す理由が消える
デジタルマーケティングのセオリーを行動経済学で紐解くシリーズ、2回目です。 前回はLPのフォームをどこに置くかという話でしたが、今回はその隣にある「ボタン」を扱います。 先に結論から言うと、CTAボタンの色を派手にして動 […]
LPのファーストビューに、なぜ「とりあえずフォーム」を置くのか——欲しさが積み上がる前に、人は名前を書かない
これは、私がLP改善の現場で考え続けているひとつの考察です。A/Bテストで厳密に検証しきった話ではありません。ただ、いくつものLPを見ているうちに、どうにも引っかかることがあって、それを一度整理してみます。 引っかかりの […]
広告は「目立てば伝わる」のか——媒体で変わる、人の見られ方と行動経済学
これは、広告運用のなかで考えてきたひとつの考察です。実験で検証した話ではありません。ただ、現場で広告を見ているうちに見過ごせないと感じたことがあって、それを整理してみます。 先に結論から言うと、人は広告を二つの異なる回路 […]
